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WARC presenta: Reporte sobre el futuro de las estrategias 2018

WARC, la autoridad mundial en publicidad y efectividad de medios, ha publicado hoy los resultados de su reciente encuesta mundial de estrategas senior, destacando sus desafíos y el impacto que la función estratégica está teniendo en el panorama del marketing.

Basado en una encuesta aplicada a más 500 estrategas senior de todo el mundo, el segundo informe de WARC sobre el futuro de las estrategias, proporciona datos cuantitativos y cualitativos sobre el estado actual y las expectativas de la industria. Los hallazgos clave son:

Los equipos de estrategia se establecen para expandirse a medida que crece la influencia

Más de la mitad de los estrategas y planificadores esperan que sus equipos crezcan durante el próximo año. A pesar de este optimismo, existe la sensación de que las habilidades de los estrategas no siempre se aplican de la manera más efectiva, comúnmente atribuidas al ritmo de cambio en la industria, y que el cliente se centra en la tecnología en lugar de la estrategia sostenible.

Los recortes presupuestarios amenazan las ‘habilidades artesanales’ de la estrategia

Las presiones presupuestarias son un claro obstáculo. La mayoría de los encuestados en todas las regiones dicen que los recortes presupuestarios del lado del cliente están teniendo un impacto en los equipos de estrategia. Esto está llevando a pensamientos a corto plazo por parte de los clientes. Dentro de las agencias significa presupuestos bajos y estrategas que ya no se sienten capaces de pasar el tiempo fuera de sus escritorios.

La competencia por los servicios estratégicos está creciendo

La estrategia de marketing ya no es sólo una especialidad de agencia, ahora las estrategias están siendo ofrecidas por consultoras, firmas de tecnología y medios. Eso significa una mayor competencia para los equipos de planificación de la agencia; pero también puede significar oportunidades de carrera más variadas para los estrategas individuales.

El upstream vs downstream sigue siendo una división crucial

Existe una tensión entre el lugar donde los estrategas quieren jugar, los problemas comerciales previos y la realidad de sus funciones cotidianas con, en muchos casos, acceso limitado a los datos de los clientes y mayor concentración en los elementos tácticos de la campaña. Reflejando las diferentes visiones de la estrategia en la industria y la posible necesidad de reinvención en los servicios de marketing, varios encuestados argumentan que el vínculo entre la estrategia y la ejecución sigue siendo vital.

 

En resumen, David Tiltman, jefe de contenido de WARC, dice: “El informe WARC sobre el futuro de las estrategias 2018 revela una disciplina fluctuante. En general, hay una sensación de optimismo, de mayor influencia y de equipos en crecimiento. Pero eso se ve menoscabado por el impacto de los recortes presupuestarios del cliente y, más ampliamente, a la sensación de que los estrategas no prosperan como lo harían en las estructuras actuales de las agencias, en un momento en que la competencia por los servicios estratégicos está creciendo.”


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