Marketing

Qué piensan los mercadólogos acerca de introducir publicidad en las historias de Facebook

Facebook anunció que, a partir de hoy, los anuncios en las Historias estarán disponibles en todo el mundo. La compañía dijo en mayo que esta herramienta tenía 150 millones de usuarios diarios y comenzó una prueba con anunciantes seleccionados en Estados Unidos, México y Brasil.

El total de usuarios ahora supera los 300 millones, y la máquina de monetización está zumbando: todas las marcas de todo el mundo ahora pueden agregar anuncios en Historias de Facebook. Joshua Lowcock, oficial de seguridad de marca global de la red de agencias de marketing y medios de comunicación de UG de IPG Mediabrands, dijo que recomendaría anuncios de Historias de Facebook a los clientes, ya que considera que el contenido vertical a pantalla completa que contienen es la mejor manera de conectarse y participar a través de dispositivos móviles. Sin embargo, advirtió que, Facebook y otras plataformas deben “poner los controles apropiados en su lugar para que el formato de Historias no se empañe debido al contenido inapropiado o el comportamiento de algunos usuarios.”

James Douglas, vicepresidente senior, director ejecutivo y jefe de medios de la agencia global Reprise Digital, dijo que, si bien la coherencia entre las distintas plataformas de Facebook es excelente para los anunciantes de amplia base, temía que algunos de los elementos que hacen a Historias un canal convincente: la inmediatez y la naturaleza auténtica que encuentra importante desde el punto de vista publicitario, puede verse comprometida.

Alison Hoffman, directora de marketing de Starz, una de las marcas involucradas en la prueba publicitaria de Facebook Stories, dijo que la red estaba viendo las tasas de finalización de video casi al doble que las noticias de Facebook.

Hoffman dijo que, el uso de Facebook Stories por parte de Starz, ha abarcado desde videos altamente producidos, tipo remolque, hasta creativos informales que muestran la personalidad del talento y la producción de sus programas. Y agregó que los objetivos de las redes incluyen “alimentar el fandom” para programas e influir en los eventos existentes.

Brittany Johnson y Court Williams de Facebook Creative Shop señalaron que Facebook facilitó a las marcas reutilizar las creatividades al agregar un fondo para llenar el espacio cuando se utiliza el formato horizontal, por ejemplo, o incluir el texto del anuncio debajo del video o la foto.

Por: AdWeek


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