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Llevamos miles de años haciendo rituales de Año Nuevo ¿Cómo lo ha aprovechado el mundo de los negocios?

Lydia Dishman publicó un interesante artículo en Fast Company que pone sobre la mesa cómo las celebraciones de Año Nuevo generan ganancias para la empresas.

Queremos compartirlo con la comunidad de Roastbrief por la utilidad y reflexiones se pueden generar alrededor de tan peculiar tema:

Es esa vez otra vez. Las personas pasan la página y se comprometen a estar más en forma, ser más productivas y, en general, ser mejores versiones de sí mismas. Están calentando motores mentales para el 2019. Esto a pesar de que, según estadísticas (Statistic Brain), más de un cuarto (27%) de la población deja de intentarlo desde la primera semana.

Entonces ¿por qué seguimos intentándolo? Resulta que es una tradición consagrada por el tiempo que comenzó hace unos 4000 años con los antiguos babilonios. Todo comenzaba con un festival religioso de 12 días (¿estamos viendo un equivalente moderno aquí?) llamado Akitu, los babilonios coronaban a un nuevo rey y reavivan su devoción. En aquel momento también se comprometían a pagar deudas y devolver los bienes prestados para mantenerse en buena posición con sus dioses.

¿POR QUÉ ENERO?

Todo esto sucedía en primavera, alrededor del mes de marzo de nuestro calendario actual. El que ahora sea en enero es responsabilidad de los romanos, quienes inicialmente lo celebraban durante el mismo tiempo. Algunos historiadores creen que la fecha se trasladó a enero en el año 300 a. C., porque el emperador romano prestó juramento durante ese tiempo y porque el buen tiempo marcaba que era temporada de batalla.

Otros creen que fue Julio César quien declaró el 1 de enero como el comienzo del nuevo año alrededor del 46 a. C. El mes lleva el nombre del dios Jano, que tenía dos caras. Los romanos creían que miraba simbólicamente tanto el pasado como el futuro y ejercieron tal poder que los romanos hicieron sacrificios con promesas de ser buenos durante el próximo año.

Tiempo después llegaron los cristianos, quienes asociaron el comienzo del nuevo año con reflexionar sobre errores pasados ​​y jurar cambiar sus malos comportamientos. Avancemos a 1740, cuando John Wesley, el fundador del metodismo, creó el Covenant Renewal Service, el 31 de diciembre o el 1 de enero. Esta “noche de vigilancia” estaba programada para contrarrestar las fiestas y las indulgencias de la población.

Las religiones están a cargo de la magia para la mayoría de nosotros. Esta [idea] también se adentra en la cultura popular ”. En este contexto, Doniger usó la“ magia ”para explicar cómo la fe y el ritual llaman a fuerzas más allá de nuestro control o comprensión que nos influyen. Continúa diciendo que la medianoche también tiene connotaciones mágicas en casi todas las tradiciones religiosas, lo que podría explicar por qué contamos para la medianoche en la víspera de Año Nuevo.

¿CÓMO EL AÑO NUEVO SE CONVIERTE EN UN GRAN NEGOCIO?

Independientemente de la intención moderna de estas tradiciones antiguas, las empresas se han beneficiado de estos rituales durante décadas. Específicamente, de los rituales fallidos (que es una mayoría significativa).

Por ejemplo, comprometerse a estar en forma (una de los compromisos más populares), a menudo significa ir al gimnasio o comprar equipo para hacer ejercicio. Eso explica el aumento de membresías en enero. Sin embargo, la mayoría de las grandes cadenas de acondicionamiento físico tienen esto en cuenta. NPR informa que incluso un big box gym tiene capacidad para unas 300 personas en un momento dado, pero sus rangos de miembros generalmente superan las 6,000. Y USA Today informa que la membresía promedio en un gimnasio cuesta poco menos de $ 60 dólares por mes, y el 67% de las membresías no se usan.

Lo mismo ocurre para dejar de fumar. Aquellos que prometen nunca volver a tomar una bocanada, a menudo compran parches, bolígrafos, chicles de nicotina e incluso recurren a la ayuda de un hipnoterapeuta para ayudarlos a mantenerse alejados. Incluso hay un producto de telemedicina llamado Zero, que por $ 129 dólares da un régimen personalizado junto con chicle de nicotina y un medicamento para reducir los antojos. Factor en la investigación del Instituto Nacional de Salud indica que para muchos fumadores puede tomar 30 o más intentos dejar de fumar, antes de tener éxito estas ayudas suman grandes cantidades de dinero.

Finalmente, para aquellos que deciden encontrar el amor de sus vida en el próximo año, Match.com está esperando. Hace varios años, el sitio de citas en línea declaró el primer domingo después del Año Nuevo como el domingo de citas. Se predice que la actividad en el sitio, así como en otras aplicaciones de citas, aumentarán como en años anteriores. Más de 44 millones de matches en Tinder se realizaron el domingo del año pasado, en comparación con los 26 millones en un día promedio. Y aunque algunas aplicaciones y suscripciones son gratuitas, se puede ganar dinero cuando las personas se reúnen para tomar un café, cenar, beber, etc., incluso si la cita no se convierte en una relación.

 

Con información de Fast Company


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