La agencia superó a otras cuatro tiendas en la revisión.
KFC ha nombrado a MullenLowe Boston como su agencia creativa de registro.
KFC revisó sus cuentas creativas y de medios de EE. UU. en septiembre pasado después de trabajar con Wieden+Kennedy para creatividad desde 2015 y medios desde 2018. La marca ya encontró su nueva agencia de medios, nombrando a Spark Foundry de Publicis Groupe como su nuevo AOR de medios el mes pasado.
Cinco agencias (agencias independientes Fig y Johannes Leonardo, MullenLowe y FCB de IPG y Arnold de Havas) participaron en la revisión creativa, y MullenLowe y Fig llegaron a la ronda final. De julio de 2020 a julio de 2021, KFC gastó $166 millones en medios medidos, incluidos $50 millones en medios digitales, según los datos más recientes de COMvergence.
La decisión de KFC se produce tres meses después de que el exejecutivo de Nintendo, Nick Chavez, asumiera el cargo de CMO, reemplazando al CMO Andrea Zahumensky, quien dejó la marca en abril después de pasar alrededor de 3,5 años en el cargo. Múltiples fuentes familiarizadas con la revisión le dijeron a Adweek que KFC extendió la duración de la revisión, que se esperaba que terminara a fines de 2021, para permitir que Chávez desempeñe un papel más importante.
En su informe del tercer trimestre publicado en octubre, Yum! Brands anunció que los ingresos de KFC totalizaron $692 millones, un 18 % más que el año pasado. La utilidad neta aumentó a $528 millones de $283 millones año contra año. Las ventas en la misma tienda de KFC aumentaron un 6 % después de una caída del 4 % el año anterior.
KFC se ha centrado en mejorar su menú, lanzando nuevos artículos, incluida una opción de pollo frito a base de plantas. Como aparentemente todas las cadenas de venta de carne, KFC se metió en el juego de las alternativas a la carne con la ayuda de Beyond Meat el mes pasado. La campaña nacional para el nuevo elemento del menú contó con la estrella e influencer de YouTube Liza Koshy.
Select Resources International supervisó la revisión.
Encontrar una nueva agencia
Wieden+Kennedy se retiró de la revisión en noviembre, al igual que The Martin Agency. W+K confirmó a Adweek en noviembre que ya no estaba involucrada en el lanzamiento para ser la agencia creativa y de medios de la cadena. La agencia había pasado siete años con KFC, presentando numerosas campañas, incluido el elenco rotativo de coroneles de larga duración y comentado, incluidos Jim Gaffigan, Reba McEntire, Norm Macdonald y Jason Alexander.
¡mmm! Brands, la empresa matriz de KFC, le dijo a Adweek en septiembre que informó a W+K Portland que estaba poniendo a revisión el negocio creativo y de medios de KFC US, pero que la agencia tendría la oportunidad de defender el negocio. En última instancia, Wieden+Kennedy no terminó haciendo una jugada para los medios ni para el negocio creativo.
Discussion about this post