Creatividad

Importancia de la industria creativa hispana en Estados Unidos

Es innegable el aumento de la población de habla hispana en Estados Unidos, los estudios más recientes de la Modern Language Association (MLA) arrojan datos interesantes, en los cuales se posiciona al español como el segundo idioma más hablado, después del inglés, en este territorio.

Con más de 233 millones de hispanohablantes, el español se posiciona en el primer puesto de las lenguas foráneas que más se hablan en EUA, así como el número uno en el grupo de lenguas latinas, compartiendo ranking únicamente con el francés.

Esto es tan sólo un reflejo del crecimiento contiguo de la población hispana, la cual aumenta en dos direcciones: tanto con la gente que recién arriba al país, como con las terceras y cuartas generaciones de las familias que llegaron para quedarse.

Y es en este tenor que nos preguntamos ¿qué hacen los hispanos en Norteamérica?  ¿a qué se quedan? Y, lo más importante para nuestra industria, ¿qué les interesa? Esta última pregunta es esencial para el grupo creativo del marketing y la publicidad.

De la misma manera en que la gente decide probar éxito en otros países, lo hacen marcas y empresas. Cuando los empresarios hispanos se proponen tomar este rumbo en el desarrollo de su empresa no sólo deciden cambiar (o ampliar) su domicilio, con esta decisión también hacen visible el trabajo de los más de 50 millones de hispanos que habitan el país, conectan culturas y, a su vez, ideas.

La presencia hispana ayuda a la industria de Estados Unidos a llegar a públicos específicos que pueden estudiar, pero no conocer en su totalidad. Esto ayuda a generar el alcance deseado a marcas estadounidenses que quieren llegar a targets como el de Centroamérica y Sudamérica, así como a posicionar y hacer crecer las de dicho país.

De acuerdo con los profesionales y medios especializados, no basta con traducir las campañas o eslóganes al español. “A los hispanos no les interesa sólo que le vendan productos, quieren que las marcas conecten con sus valores”, sentenció el diario El País en una nota en la que se calcula que la economía de EU cuenta con un ingreso de alrededor de 465.000 millones de dólares provenientes de estos negocios.

A la vez, se calcula que son alrededor de 50 agencias de marketing y publicidad las que se encargan de posicionar a las empresas de Estados Unidos, fuera y dentro del país. En cuanto al mercado norteamericano, la aceptación y recepción de los productos y perfiles latinoamericanos, ha sido altamente satisfactorio, tanto en la venta como en las colaboraciones entre la industria norteamericana e hispana. Estas colaboraciones resultan en procesos creativos, equipos, tendencias, productos y resultados únicos.

Lo importante es hacer sinergia a favor de una industria que cada vez explora y da para más.

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Roastbrief US

Roastbrief llega a Estados Unidos con el objetivo de difundir el trabajo que realiza la comunidad hispana de la industria del marketing y la publicidad en este país.

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