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Hilton eligió a MediaCom como su agencia de medios a nivel global

Tras una revisión, MediaCom fue seleccionada por una de las más grandes cadenas hoteleras para gestionar sus medios, así lo confirmó su portavoz quien declaró: “Elegimos a MediaCom por la habilidad que tienen al hacer llegar nuestro mensaje de hospitalidad inigualable a nuestro target de todo el mundo.”

Anteriormente la cuenta estaba a cargo de Digitas (Publicis Media). En marzo, la cadena Marriot (rival de Hilton), seleccionó a un equipo de Publicis Media llamado Marriot One Media para manejar los negocios globales de dicha cadena hotelera.

McLean, Hilton con sede en Virginia, el cual opera 14 marcas, ha intentado innovar en los últimos años para atraer a clientes más modernos, incluso a la misma medida en la que Airbnb aumenta su propio target. La compañía presentó en 2016 Tru por Hilton, una marca centrada en los millennials. A fines del año pasado, Hilton abrió una Galería de Innovación para exhibir nuevas tecnologías cerca de su sede.

En noviembre pasado, Hilton designó a TBWA como su agencia creativa global. La cadena hotelera también ha promocionado las reservaciones directas, en oposición a la reserva de viajes en línea, con su amplia campaña “Stop Clicking Around”. Dichos esfuerzos parecen estar dando sus frutos: Hilton generó $ 2.1 mil millones en ingresos totales para el primer trimestre de 2018, aumentando 10% los ingresos del año anterior.

De acuerdo con Kantar Media, el año pasado Hilton gastó $ 60.4 millones en medios en los Estados Unidos. Comvergence, una compañía de investigación internacional que realiza un seguimiento de los lanzamientos de las agencias, estima que los medios globales de Hilton gastan en publicidad $ 90 millones, mientras que la consultora R3 estima que el gasto global rondará los $ 150 millones.

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