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Hearts lanza Hearts Anyscreen: una plataforma de mercado para publicidad televisiva conectada

Hearst Television Inc. lanzó un mercado publicitario over-the-top (OTT). El mercado incluye tanto programación que pertenece a la compañía, así como en asociación con empresas que ya están afiliadas a Hearst, como Roku.

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“Hearst es una compañía editora de video premium bien posicionada a nivel local y nacional. Cuando combinamos contenido activo con plataformas de distribución clave, tenemos una propuesta de valor muy especial para nuestros clientes”, dijo en un comunicado Jordan Wertlieb, presidente de Hearst Television. 

El servicio denominado Hearst Anyscreen incluirá el inventario de las estaciones de televisión de Hearst en 39 estados, así como el de sus socios, incluidos ESPN y A + E Networks.

Otras redes que también estarán en la plataforma incluyen AMC, The CW, Discovery and Food Network, HGTV y Travel Channel. También incluirá contenido que apareció por primera vez en OTT, incluidos FilmRise, Fubo TV, Pluto TV y Tubi TV.

“Los anunciantes están buscando un inventario de alta calidad, una escala efectiva para dirigirse a nivel local. Hearst Anyscreen fue construido sobre esos pilares”, agregó Jonathan Sumber, vicepresidente de ventas digitales de Hearst Television.

Hearst Television se ha asociado con dataxu, líder en tecnología de publicidad televisiva, para brindar mediciones, información rica sobre la audiencia y capacidades de orientación para Hearst Anyscreen. Utilizando la solución TotalTV de dataxu, se pueden aprovechar más de 650 características de audiencia para proporcionar insights y capacidades de focalización basadas en datos demográficos, detalles del hogar, comportamiento del consumidor y otras características en combinación con los recursos analíticos.

“Los anunciantes de hoy quieren la calidad y la escala de la televisión con el alcance y análisis 1: 1 de los medios digitales. Eso es lo que vamos a ofrecer a través de Hearst Anyscreen”, dijo Mike Baker, cofundador y CEO de DataXu.

“Juntos”, señaló Sumber, “estamos trasladando el espacio OTT al futuro, agregando mayor transparencia, responsabilidad y entrega para las marcas y agencias, todo en un solo paquete premium.”


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