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Grandes personajes, o lo que los millennial llaman ‘influencers’

Recientemente el portal Fast Company publicó un top ten (y línea de tiempo) de los principales personajes que cimentaron el mundo de los influencers. En la lista figuran desde chefs, hasta atletas y artistas que a su peculiar manera han dejado huella.

  1. HECTOR BOIARDI, 1929

Boiardi (boy-ar-dee), un chef de Cleveland, vendía kits de comida para llevar debido a la demanda de los clientes. Durante la Segunda Guerra Mundial, él enlató sus sopas de pasta para los militares, popularizando la comida italiana.

El impacto: ahora el rostro de Boiardi está en el logotipo de la afamada marca de sopas Chef Boyardee, haciéndolo padrino de chefs famosos como Wolfgang Puck y Rachael Ray.

  1. ANDY WARHOL, 1962

El pintor convirtió la sopa Campbell’s en una pieza de arte cuando tomó su etiqueta para transformarla, lo mismo sucedió con los retratos de celebridades como Marilyn Monroe, Elvis Presley y otros.

El impacto: la observación que Warhol hizo en 1968: “en el futuro, todos serán mundialmente famosos durante 15 minutos”, ahora es un grito de batalla para quienes aspiran a ser personas influyentes en las redes sociales y estrellas de televisión.

  1. MUHAMMAD ALI, 1966

El campeón de boxeo de peso pesado se opuso prudentemente a ser reclutado para luchar en Vietnam, a un gran costo personal.

El impacto: Ali ayudó a cambiar el sentimiento público contra la guerra. Los atletas estelares de hoy, desde LeBron James hasta Colin Kaepernick, se atreven a hablar sobre la injusticia racial.

  1. BETTY FORD, 1974

Poco después de convertirse en Primera Dama, Ford fue diagnosticada con cáncer de mama y tuvo que someterse a mastectomía. Ella valientemente contó su historia, removiendo el estigma que existía alrededor de este padecimiento y su tratamiento.

El impacto: La franqueza de Ford ayudó a salvar innumerables vidas. Posteriormente seguiría haciendo lo mismo por el alcoholismo, tras admitir su adicción.

  1. Martha Stewart, 1980

Martha pasó de ser una corredora de bolsa que realizaba servicios de comida a publicar su propio libro de cocina, el cual llegó a tener un éxito tal que se publicó una revista y muchos programas de televisión. Hasta la fecha su éxito la ha llevado a generar cientos de millones de ingresos.

El impacto: Desde entonces Stewart allanó el camino para todos los amantes del estilo de vida, incluidos Gwyneth Paltrow y Brit Morin.

  1. Richard Branson, 1985.

Branson, dueño de un sello discográfico, intentó el cruce náutico más rápido del Océano Atlántico, el primero de muchos trucos que lo hicieron famoso.

El impacto: Este estilo se duplicó como un buen marketing para su marca Virgin. Jeff Bezos y Elon Musk imitan el libro de jugadas de Branson, incluso lo siguen hasta la exploración espacial.

  1. Oprah Winfrey, 1986

La combinación de carisma y vulnerabilidad de Winfrey como presentadora nacional de televisión diurna inspiró a los televidentes a comprar cualquier cosa que ella respaldara.

El impacto: Los asesores de Winfrey, incluidos los Dres. Phil y Oz se convirtieron en marcas personales por derecho propio. Sus más fieles seguidores ahora esperan usar su púlpito y postularse para presidente en 2020.

  1. Tome Peters, 1997

El autor y consultor de negocios postuló en Fast Company que los empleados necesitaban considerarse a sí mismos como marcas y “crear su propio micro-equivalente del Nike swoosh”.

El impacto: Diversos empresarios adoptaron la visión de Peters para mejorar sus empresas

  1. Beyoncé, 2013

La superestrella del pop aprovechó el poder que había acumulado en su carrera para romper el viejo modelo de lanzamientos de álbumes, subiendo su álbum Beyoncé en iTunes a la medianoche con solo una publicación de Instagram publicitándolo.

El impacto: Beyoncé estableció récords de ventas y un nuevo estándar sobre cómo las estrellas lanzan un nuevo trabajo, inspirando a Drake y Taylor Swift a seguir su ejemplo.

  1. Kylie Jenner, 2018

En febrero, la estrella de televisión y emprendedora de cosméticos, tuiteó que ya no habría Snapchat y agregó: “Ugh, esto es muy triste”.

El impacto: El tweet catalizó las preocupaciones sobre Snap, y sus acciones perdieron $ 1.3 mil millones, lo que refuerza que las marcas personales pueden ser incluso más poderosas que las plataformas que las construyen.

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