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Facebook explora una forma para que los editores prueben diferentes versiones de publicaciones orgánicas.

Buzzfeed es una de las 5 compañías con acceso a esta propiedad

Facebook confirmó que está haciendo una prueba con 5 socios de publicación, incluido BuzzFeed, lo que les permite probar hasta cuatro versiones diferentes de publicaciones orgánicas y determinar cuál es la que tiene mejor rendimiento.

Lucía Moses de Digiday informó que los editores en el grupo de prueba pueden crear hasta cuatro versiones diferentes de elementos que cambian de puesto, incluyendo título, descripción e imagen, en tiempo real, para obtener la mejor combinación.

Un portavoz de Facebook confirmó la prueba, diciendo que más de la mitad de las veces, los editores en el grupo de prueba optan por una versión de su contenido que es diferente de la publicación de control, o la versión sin cambios que habrían utilizado sin acceso a la característica.

El portavoz dijo: “Nuestro objetivo con esta prueba es proporcionar más visibilidad sobre cómo funciona su contenido orgánico en Facebook post-by-post, y también permitir a los editores en la prueba derivar aprendizajes e identificar sus propias mejores prácticas a través del tiempo. Con este nivel de conocimiento, los editores están mejor equipados para generar un compromiso significativo en torno a su contenido y tener un mayor sentido de control sobre el rendimiento de su contenido en Facebook.”

La gerente de producto de Facebook, Mollie Vandor, le dijo a Moses: “Esta herramienta es una forma de maximizar la forma en que se presenta el contenido a las personas en Facebook. En lugar de decirnos, ‘Aquí hay una lista de las mejores prácticas universales’, estamos tratando de dar a los editores las herramientas que pueden usar para desarrollar sus propias prácticas. Mi esperanza es que esta herramienta les brinde a los editores una mejor sensación de control y capacidad para hacer el mejor uso posible de su inversión en Facebook. Idealmente, esta herramienta es flexible, fácil de usar y es un valor añadido.”

Y el subdirector de comisariado de noticias de BuzzFeed News, Fran Berkman, le dijo a Moses: “Esto sucede porque el tráfico de todos en Facebook ha bajado mucho, así que es bueno poder sacar el máximo provecho de nuestras publicaciones.”


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