Marketing

Entrevista con Joris Kuijpers, Global Headline Makers en DDB Unlimited (Países Bajos)

DDB Unlimited se posiciona como un nuevo tipo de agencia, impulsada por datos pero que ofrece creatividad, contenido y medios de alta calidad.  Combinará las habilidades estratégicas-creativas de DDB & Tribal, la visión creativa local y la gestión del cambio de Etcetera, así como el análisis de datos y marketing de precisión de Databay.

Entonces, ¿cómo se siente ser un director creativo ejecutivo atrapado en este remolino revolucionario de nuevas ideas? Joris Kuijpers respondió a nuestras preguntas.

Por favor, háblanos de tu background y cómo te llevó a tu rol actual.

Llevo 10 años trabajando para DDB como director creativo. Bastante extraño, ya que no me gusta mucho hacer lo mismo por mucho tiempo. Pero el panorama de la publicidad, así como el de DDB, ha cambiado mucho a lo largo de los años, por lo que todavía estoy por ahí. Ahora que se ha anunciado DDB Unlimited, el cambio es mantener las cosas frescas de nuevo.

DDB Unlimited tendrá datos en su corazón y ofrecerá “resultados garantizados” en lugar de tarifas por hora. ¿Cómo impactará esto al departamento creativo?

 Creo que esta es una oferta muy fuerte. En estos días, muchos clientes están pidiendo una forma de trabajar basada en datos. Así que mientras a más clientes les guste este nuevo enfoque, más clientes obtendremos. Y tener una variedad de diferentes clientes geniales con los que trabajar es alimento para los creativos. Al final, los datos siempre tienen que traducirse en ideas que crean una diferencia notable para los clientes. Lo que nos devuelve a la creatividad fuerte.

Parece que hay una especie de tensión entre los datos (estadísticas) y la creatividad (arte). Como creativo ¿cómo sincronizas ambos?

Creo que cuanto más orientado está un anuncio, menos creativo debe ser. Pero muchas de las marcas simplemente no podrían crear preferencias utilizando sólo anuncios orientados. Eso significa que las marcas también necesitan ideas fuertes, memorables y visibles, que también hacen que el trabajo específico sea un poco más distintivo. Además, las ideas sólidas, obtenidas a partir de datos, nos ayudan a crear ideas aún mejores.

¿Dónde encajará la nueva agencia en la oferta creativa en Amsterdam (y más allá) en comparación con sus competidores? En otras palabras, ¿qué puede ofrecerles a los clientes que son únicos?

En pocas palabras, DDB Unlimited tiene el mejor talento en cada parte del mundo de las comunicaciones.

Como creativo, ¿qué tipo de trabajo encuentras más satisfactorio? Por ejemplos ¿alguna campaña de la que estés orgulloso?

Es un gran desafío crear un trabajo que llegue a mucha gente, que sea innovador y que también se ajuste a la marca. Ese trabajo es el que, personalmente, me gusta más. El trabajo que hemos hecho para KLM es un buen ejemplo de eso.

Por: Mark Tungate


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