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Entrevista a Abraham Espinosa, el éxito que se contagia

De punto a punto, durante varios años, la comunidad hispana conformada por creativos y profesionales del marketing y la publicidad ha llegado a Estados Unidos para emprender proyectos, aportar ideas y eliminar algunos estigmas.

Abraham Espinosa es un mexicano que enorgullece a su país a través del éxito que ha tenido dentro y fuera de él, actualmente es Associate Director Strategic Planning en D exposito & Partners, y en entrevista nos contó qué ha aprendido de las empresas mundiales de las que ha formado parte.

RBUS: Abraham, sabemos que tus inicios están en Puebla, ahí estudiaste. En aquel entonces ¿cuáles eran tus propósitos y tu visión a futuro? ¿hasta dónde has llegado?

AE: Viví con mi familia 10 años en Puebla y ahí estudié Mercadotecnia, en la Universidad Iberoamericana. Durante la carrera, comencé a trabajar en una agencia de investigación de mercados, y siempre escuchaba que las estrategias venían de Ciudad de México, cuando me mudé a la capital a trabajar en agencias de publicidad, escuchaba que las estrategias venían desde el equipo global en Nueva York, y ahora que migré a esta ciudad, veo que las estrategias pueden nacer en cualquier parte del mundo. Así que, sigo persiguiéndolas.

Ha sido un constante cumplimiento de sueños. Cuando estaba en la Universidad, veía en las revistas de la industria a los publicistas más destacados de México, y tiempo después tuve el honor de trabajar con muchos de ellos. Era como si “mi album Panini tomara vida”.

En esa época de estudiante, tenía un poster de JWT pegado en la pared de mi cuarto. Me acuerdo que decía: “Ideas que salen de la calle, para volver a ella”. Creo que a la fecha ese es mi estilo de hacer estrategias. Y fue JWT donde tuve mi primer trabajo después de graduarme. Tiempo después, tuve la gran fortuna de entrar a Ogilvy, cuando la agencia estaba en su mejor momento, y ahí fue donde más aprendí como planner. También tuve la suerte de estar en BBDO, Y&R y GREY, la agencia que me catapultó a Nueva York.

¿Cómo fue que decidiste emprender fuera del país? ¿cómo ha sido el camino? ¿con qué y quiénes te has encontrado?

Yo quería ser futbolista para viajar mucho, y como te podrás haber dado cuenta, no se logró. Luego quise ser pianista y vivir en Barcelona, y tampoco se pudo.

Mi tercera opción de vida, era vivir en el epicentro de la publicidad, y esa ciudad es Nueva York. Un tanto inspiriado por los libros de la profesión, las leyendas de la industria, pero también influenciado por la serie Mad Men, por la película “What women want”, y también por un asalto que viví en CDMX.

Curiosamente un día me busqué en Google, y existe un Abraham Espinosa que toca el piano en Barcelona. Siempre he creído que me robó mi segundo plan de vida, jaja.

En Nueva York le perdí miedo a todo. Convives con gente tan influyente, con personalidades tan fuertes, vives con un estrés y una rapidez tan constante, que aprendes a sobrevivir. Hay gente muy humana y brillante; es un placer convivir y compartir conocimiento con ellos. Trabajar en NYC es como jugar un videojuego en modo difícil. Ganar no es fácil, pero cuando te va bien, sabe mucho mejor.

Te das cuenta que los globales de las agencias, a quienes en México vemos con tanta majestuosidad, en realidad son humanos y “mortals” como todos los demás. Se suben al metro, se van temprano a casa para que no se enojen sus parejas, van a jugar con su familia al parque los fines de semana. Entender eso hace que, a la hora de presentar una idea a uno de estos personajes, con alta jerarquía, puedas expresarte mejor y tener éxito en proyectos trascendentales. Al final, ellos necesitan consultores que les ayuden a tomar la mejor decisión.

En 2016 ganaste un Effie en la categoría Hispanic Brand Awareness Campaign ¿podrías contarnos más acerca de ello? ¿cómo fue el proceso creativo? ¿qué es lo que les hizo ganar y cuál fue tu sentir al respecto?

Ganamos el Effie en 2018 con una campaña que arrancó en 2016, para una organización muy humana llamada AARP. AARP guía a las personas de más de 50 años a tomar decisiones para planear mejor su vida.  Mi participación para esta marca fue ayudar a que los Baby Boomers Latinos se dieran cuenta que tenían que hacer más por ellos mismos, para poder estar mejor para su familia. A todos nos ha pasado que queremos decirle a nuestros padres que se cuiden y no nos hacen caso, ésta campaña ayudaba a esa tarea.

Para ese proyecto, inventé un modelo de pensamiento estratégico en el cual las marcas en vez de tener posicionamientos, propongan culturas. En este caso fue promover la cultura del auto cuidado.

Un Effie es uno de los premios que un estratega valora más, así que fue una gran alegría haber logrado éste, porque representa el primero que obtengo en este país.

¿Qué sigue para Abraham? ¿cuáles son tus proyectos en puerta?

Me sigo preparando, sigo inspirándome, sigo tratando de trascender, pero también ayudo a otros a lograr sus sueños. También, en mis tiempos libres he comenzado a escribir ciencia ficción y el plan es eventualmente publicar un libro, ya les estaré contando.

Me encanta la inspiración constante en esta ciudad. Disfruto ver la mezcla cultural y el impacto que tenemos los latinos. Así que, primero Dios, espero poder seguir por acá.

Para finalizar ¿cuál sería tu consejo para quienes están planeado emprender en Estados Unidos o que se encuentran al principio del trayecto?

Aprendan muy bien el idioma y practíquenlo sin que les de pena, tengan la humildad de dejar su trayectoria en su país para venir a ser un total desconocido en otro mercado, pospongan el matrimonio lo más que se pueda, y  consíganse un buen abogado.

 


Janis Morado

Lingüista y fotógrafa

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