Creatividad

El nuevo equipo de Cresta Awards transformará todo

Después de 26 años como uno de los premios creativos internacionales más respetados, Cresta ha recibido un cambio de imagen completo, cuyo diseño está pensado para alinearse con el versátil panorama creativo actual.

Tras los premios del año pasado, Nancy Ross, la fundadora de Cresta, se retiró y trajo un nuevo equipo para llevar el evento anual a la era moderna.

Lewis Blackwell, el nuevo CEO, fue anteriormente vicepresidente senior y director creativo en Getty Images y, antes, editor y publicista de Creative Review. Alan Page, el nuevo presidente, es un director creativo galardonado con múltiples premios y con una amplia experiencia digital.

El resultado es una renovación completa tanto del aspecto como de la esencia de los premios.

Lewis Blackwell dijo: “Cresta tiene un sistema de evaluación único. Lo cual es una de las pruebas más justas del trabajo creativo en todo el calendario de premios. Estaremos reteniendo y reforzando ese sistema, pero otros aspectos necesitaban ser actualizados y redefinidos para hacer que Cresta sea aún más relevante y gratificante para los creativos de hoy y sus agencias.”

Se ha lanzado un sitio web nuevo con nuevas categorías y se están incorporando miembros del jurado de alto nivel adicionales, Pol Hoenderboom, VP Creativo de BBDO Worldwide es el primero. Pero quizás lo que distingue inmediatamente a la nueva Cresta de sus competidores es la creencia de que “para juzgar el mejor trabajo creativo, tienes que ser el mejor creativamente.”

 

Como parte de su compromiso con esto, el equipo contrató al galardonado diseñador Fernando Gutiérrez para actualizar la imagen (su trabajo incluye identidades para The Design Museum, Londres, y Museo del Prado, Madrid). Y Thought Bubble / Awards Engine para reconstruir Cresta online.

Pol Hoenderboom

“Tomamos marcas de vanguardia como Acne y Comme de Garcon, así como marcas de contenido como Kinfolk y Cereal”, dijo Page, “nuestro objetivo era separar a Cresta de otros premios al adoptar una estética más creativa y fuerte con una sensación contemporánea.”

Este alejamiento del enfoque de los premios creativos convencionales es evidente en todos los aspectos de Cresta.

No habrá “ceremonias lujosas” o “excursiones de jurado”. En su lugar planean trabajar con socios para presentar una serie de “eventos de alto nivel, enfocados en todo el mundo”. Estos eventos incluirán Cresta Futures, una iniciativa global durante todo el año para inspirar, involucrar e informar a la próxima generación de creativos.

“El futuro de Cresta está indisolublemente vinculado a los futuros talentos, a las habilidades y aptitudes de una nueva generación de creativos”, comentó Blackwell. “Queremos que Cresta esté a la vanguardia para garantizar que la industria, el gobierno y las agencias líderes de hoy estén unidas en el desarrollo valorando la próxima generación.”

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