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DDB ganó la cuenta del U.S. Army

La agencia DDB, del Omnicom Group, ha sido designada para manejar la cuenta del Ejército estadounidense en lugar de su actual shop, el McCann Worldgroup, que ha enunciado que llevará el asunto de su cesantía en el zazante la Court of Federal Claims de Estados Unidos.

Al recibir la cuenta, DDB también apartó al WPP Group del negocio, que incluye medios, creatividad, digital, PR y marketing directo.

El éxito, que fue confirmado por el Departamento de Defensa, le dará a DDB una corriente consistente de ingresos debido al lucrativo contrato multi-anual con el gobierno. El contrato es para “todas las piezas de publicidad y servicios de marketing en una base de cinco años, y una opción de dos períodos sucesivos de 3 y 2 años respectivamente, por un período total posible de 10 años”, según el documento de la Government Accountability Office.

De acuerdo con un artículo previo de Ad Age, McCann iba a acceder a una suma de 30 a 40 millones de dólares con el acuerdo del Army, que arrancó 13 años atrás.

DDB, que no hizo comentarios en forma inmediata, manejará la cuenta por la vía de una nueva entidad llamada Team DDB. Ese equipo será conducido por DDB Chicago e incluirá personal de otras agencias de Omnicom, entre ellas OMD, Critical Mass, Annalect, The Marketing Arm, FleishmanHillard, Fluent 360 y Rapp.

Drama legal 

Pero el triunfo ha traído aparejado un drama legal. McCann fue eliminada meses atrás del review y el shop de Interpublic está luchando contra esa decisión. En primer lugar fijó una protesta ante la Government Accountability Office, que fue denegada la semana pasada. La desición de la GAO en Estados Unidos está fechada el 14 de noviembre, y en ella escribió el consejero general Thomas Armstrong que “no una vez sino dos veces” (McCann) envió una “propuesta inadecuada”, tanto durante la etapa de propuestas iniciales como después, durante el envío de su “revisión final de propuesta”. McCann está apelando esa decisión ante la Corte Federal.

Lo que ocurra en ese juicio podría afectar el momento en el que DDB comience oficialmente a trabajar con la cuenta.

Después de que la decisión de la GAO fuera emitida la semana pasada, el CEO del McCann Worlgroup Harris Diamond declaró en un memo interno que “hemos sido eliminados del review por el contratista, no nuestro cliente, basado solamente en un tema técnico relacionado con un disco faltante, a pesar del hecho de que creemos que ellos están en posesión de toda la información necesaria para evaluar a nuestra propuesta en forma justa.”

En septiembre pasado, el McCann Worlgroup ganó una protesta separada que planteó contra la Army’s Goverment Accountability Office en la que alegaba que su eliminación del review del negocio de la Army era “arbitraria  y caprichosa.”

Con información de Ad Age


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Roastbrief llega a Estados Unidos con el objetivo de difundir el trabajo que realiza la comunidad hispana de la industria del marketing y la publicidad en este país.

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