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Cameron Farrelly es nombrado Creative Lead de Virtue

Poco más de un año después de consolidar oficialmente sus divisiones de mercadotecnia bajo un solo paraguas, retirando la marca Carrot y separándose del CEO Mike Germano, la aún joven agencia de publicidad de la compañía de medios promocionó a Cameron Farrelly para el papel de director creativo de América del Norte.

De acuerdo con los directores de la tienda con sede en Brooklyn, esta cita culmina con un año de montaña rusa que hizo que Virtue se recuperara de algunos desafíos significativos, entre ellos un informe poco progresivo del New York Times de diciembre de 2017 sobre la cultura de Vice, el cual no los ayudó nada con su objetivo de convertirse en una fuerza independiente en el campo del marketing creativo.

El presidente Ryan Mack llamó a Virtue “la primera agencia nacida en una editorial que realmente lo hizo con su propia identidad, ritmo, flujo de trabajo y equipo de liderazgo, anclado a los activos más valiosos que Vice puede proporcionar a una agencia creativa: información”.

Ese equipo de liderazgo ahora incluye a Farrelly y Mack, quien anteriormente fue director de operaciones, así como la jefa de desarrollo de negocios Krystle Watler, la jefa de producción Jill Rothman y la líder de estrategia RG Logan; todos fueron promovidos en el último año.

Virtue agregó 20 nuevos clientes a su lista norteamericana en 2018, incluyendo Google Chrome, Marriott Rewards, Skyy Vodka y 20th Century Fox, al tiempo que amplía su presencia en la región de APAC con oficinas en Singapur, Seúl y Sydney. En noviembre el director Robert Rodríguez se asoció con la compañía para lanzar La Reyna, una agencia con sede en Austin, Texas, diseñada para ayudar a las marcas a llegar al público hispano.

El carrete 2018 de la agencia refleja sus raíces poco ortodoxas.

Podemos hablar todo lo que queramos sobre cultura … pero hasta que tengamos un cuerpo de trabajo, es solo una cubierta de lanzamiento “, dijo Farrelly, quien reconoció que Virtue tiene “equipaje que debemos superar” al “demostrar que no somos Vice.”

Sin embargo, Farrelly dijo que el equipo de Virtue ahora tiene su “propia oficina, P&L, liderazgo y movimiento creativo”.

Según Watler, la agencia compitió cada vez más contra otras tiendas más establecidas por nuevos negocios en revisiones dirigidas por consultores durante el año pasado. “Una de las primeras oportunidades fue de Bob Wolf Partners en la revisión de Marriott Rewards, que ganamos”, dijo. Y mientras que la gran mayoría del contenido de Virtue anteriormente vivía en los propios canales de Vice Media, Watler dijo que ese número ahora es “quizás .01 por ciento.”

“Hemos evolucionado”, agregó.

“La fortaleza de Virtue es principalmente en lo social (creación de contenido, marketing influyente, gestión comunitaria, etc.) y la mayoría de los compromisos de sus clientes se basan en proyectos”, dijo el socio Ken Robinson de la consultora de gestión de marketing Ark Advisors, que eligió al equipo para competir en al menos una revisión del 2018.

Agregó que, “como la mayoría de las agencias basadas en la propiedad de los medios”, Virtue tiene un estilo de casa distinto (en este caso, uno que apela a la audiencia principal de Vice). A menudo es útil para una agencia tener una posición e identidad cultural tan clara. Esto hace que calificarlos para una revisión sea mucho más fácil.”

Entonces, ¿qué esperan los clientes cuando buscan a Virtue?

“Relevancia”, dijo Farrelly. “Eso no significa ser cool; significa “existir” en las vidas de los grupos demográficos más adaptados a lo que sigue siendo la principal marca de medios juveniles del mundo, a pesar de sus propios desafíos recientes.

Al discutir cómo 2019 será diferente para Virtue, Farrelly y Mack repasaron una larga lista de proyectos que incluyen dos programas de televisión, un largometraje, una nueva compañía de agua embotellada y un museo.


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