Creatividad

Burger King puso a la venta ‘Chick Fries’ en una caja rosa para que cuesten el doble para “ellas”

La cadena de comida trabajó de la mano de David Miami para realizar una “cámara oculta” que pretende detener un problema político. En esta dinámica pusieron a sus clientes a experimentar por ellos mismos dicha polémica en sus tiendas Burger King.

Mientras los spots más recientes abordan problemáticas como el bullying y la neutralidad que hay en la red, aquí el objetivo es señalar al llamado Pink Tax, el cual se refiere al cargo extra que deben pagar las mujeres por las “versiones femeninas” de ciertos productos y servicios.

Para subrayar lo absurdo que es el Pink Tax, BK (Burger King) forzó sus propios patrones al tratar de venderle a las mujeres unas Chicken Fries que vienen en una caja rosa, renombradas “Chick Fries” y que cuestan 83% más que las regulares.

Este vídeo hace un trabajo entretenido tomando un tema que algunas personas conocen en un sentido vago. Lo lleva a sus manos, lo simplifican y lo hacen sentir tan real que resulta molesto.

Pero el Pink Tax es algo muy real. En promedio, las versiones femeninas de los productos cuestan más del 42%. (El Departamento de Asuntos del Consumidor de la Ciudad de Nueva York publicó un estudio que encontró que los productos de mujeres cuestan hasta un 13% más que los productos similares para hombres.) El sitio llama a los televidentes a ayudar a poner fin a esta discriminación de precios basada en el género que la ley del Pink Tax fomenta y que fue impulsada esta primavera por la congresista de California, Jackie Speier.

El truco de BK, dirigido por Kris Belman de Here Be Dragons, también encaja perfectamente en la historia reciente de activismo político de la cadena de comida rápida y refuerza el tradicional posicionamiento de la marca “Have it your way.”

El empaque está pretty cool y se usará más allá de esta campaña. La caja rosa Chick Fries estará disponible hoy (26 de julio) en ubicaciones seleccionadas de BK en Miami, Nueva York, Los Ángeles, San Francisco y Chicago hasta agotar existencias.

Costarán lo mismo que las papas fritas de pollo normales.

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