Marketing

Aeroméxico pretende atraer pasajeros a través de su ADN

Hoy volvemos a poner el dedo en una campaña polémica, esta vez en una de Aeroméxico. En ella se abre un tema que alude a la visión que los estadounidenses tienen de los mexicanos, lo cual impacta directamente en el índice de turismo en el país y los vuelos que lo llevan como destino.

“El primer destino de México es Estados Unidos. Pero el primer destino de Estados Unidos no es México” es la frase inaugural de DNA discounts by Aeroméxico, donde se entrevista a ciudadanos sureños que explican por qué dicho país no es de su preferencia.

El plot twist se presenta cuando se invita a los entrevistados a realizarse una prueba de ADN, con la cual descubren qué tan mexicanos son y, de acuerdo con ello, reciben descuentos en vuelos.

Título: DNA Discounts
Cliente: Aeroméxico
Agencia: Ogilvy

Sin embargo, precisamente este punto clave de la campaña es el que ha sido sometido a discusión, ya que es difícil hablar, incluso, de una raza puramente mexicana. Esto debido a la historia de múltiples colonizaciones, principalmente europeas, que han sucedido en distintas regiones del país.

A la vez otros consideran que la inclusión y los prejuicios no deberían abordarse desde un punto tan “purista” como el ADN, ya que puede funcionar como un arma de doble filo. Eso no resta -del todo- puntos a la reflexión final implícita dentro de la historia, no obstante tampoco le suma todos a favor ¿Tú qué opinas? ¿Dirigieron bien el mensaje? ¿Llegan al target?

 

Etiquetas


Roastbrief US

Roastbrief llega a Estados Unidos con el objetivo de difundir el trabajo que realiza la comunidad hispana de la industria del marketing y la publicidad en este país.

Artículos relacionados

Close