Puntos clave como Gran Vía o Goya han amanecido con frases míticas como “tápate que vas a coger frío” o “¿Qué hay de comer? Comida”. Una acción de guerrilla diseñada por la agencia Royal que invita a la reflexión.
La campaña, ejecutada en puntos estratégicos como Gran Vía y Goya, utiliza frases grabadas a fuego en el imaginario colectivo para recordar que el cuidado y la atención a los detalles son valores que no deben perderse. La intención de Royal Comunicación es clara: trasladar el sentimiento de una madre que nunca deja de serlo.
“Nos hemos acostumbrado tanto a la fecha que hemos olvidado la causa. Por eso, este año queremos apagar el piloto automático. Vamos a rescatar esas frases míticas de madre que todos llevamos grabadas a fuego para recordar que este no es un domingo cualquiera en el calendario, es el homenaje que le debes a la persona que siempre ha sido tu lugar seguro”, explican los responsables de la idea.
Apagar el piloto automático
La acción se apoya en un potente componente emocional. El objetivo es que los viandantes se detengan, sonrían al reconocer las frases de su infancia y reflexionen sobre el mensaje de fondo: recordar el valor de la protección y el hogar.
Las frases elegidas para esta acción incluyen clásicos como:
- “Tápate que vas a coger frío”
- “A que voy yo y lo encuentro”
- “¿Qué hay de comer? Comida”
- “Te duele la cabeza por estar todo el día con el móvil”
Más allá del impacto visual, la acción forma parte de una estrategia de creatividad aplicada a la conexión emocional, donde la publicidad y la comunicación se unen para dar voz al sentimiento de cuidado y protección materna en una sociedad que, a menudo, está consumida por la rutina.
